快手转播体育赛事怎么授权？快手转播体育赛事怎么授权

第一部分：核心原则与法律风险

在开始任何行动之前,必须明确这一点：

1. 版权归属：体育赛事的版权通常不属于单一方,它可能被分割给不同的权利方：

   

   • 赛事主办方/联盟：如国际足联、NBA、中超联赛、UFC等,他们拥有赛事的底层版权。
   • 转播商：如央视、腾讯体育、咪咕视频等，他们从主办方购买了中国大陆或特定地区的独家/非独家转播权。
   • 运动员/俱乐部：拥有其肖像权、姓名权等。
   • 制作方：负责赛事信号制作和播出的公司。

2. 侵权风险：未经授权在快手等平台直播或上传赛事片段，属于典型的信息网络传播权侵权,后果可能包括：

   • 视频被下架：这是最直接的后果。
   • 账号处罚：轻则限流、禁言,重则封禁账号。
   • 法律诉讼：版权方有权要求赔偿经济损失,金额可能非常巨大。
   • 平台连带责任：快手作为平台方，有义务处理侵权内容,否则也可能面临法律风险。

第二部分：如何获得正式授权（授权流程）

获得授权是一个专业的商业谈判过程,通常需要以下步骤：

第一步：明确你需要授权的内容

你需要想清楚,你要做什么？

• 直播整场赛事：这是最高难度的,通常需要顶级版权。
• 直播赛事集锦/精华片段：难度稍低,但仍需授权。
• 发布赛事短视频（如进球瞬间、精彩复盘）：这是最常见的需求，相对容易获得授权,但也必须申请。

第二步：定位正确的版权方

这是最关键的一步，你需要找到拥有“信息网络传播权”的持有方,渠道如下：

1. 赛事官方渠道：

   • 访问赛事官网、官方社交媒体账号（如微博、微信公众号）。
   • 通常在“商务合作”、“媒体合作”或“版权合作”栏目中会留下联系方式。
   • 例如：想转播NBA，可以去NBA中国官网找商务合作信息；想转播中超,可以去中超联赛官网查找。

2. 现有转播商：

   

   • 如果你想要的赛事已经被国内的平台（如腾讯、爱奇艺、咪咕、优酷）买断了独家版权,那么你需要直接与这些公司联系。
   • 例如：如果你想在快手直播英超，而英超版权在腾讯体育手中，那么你必须从腾讯体育那里获得授权,而不是直接找英超联盟。

3. 版权代理公司：

   • 很多国际赛事的版权会委托给专业的体育营销或版权代理公司在中国进行销售。
   • 例如：IMG、盈方体育等公司代理了大量赛事的版权,你可以通过行业新闻或搜索来了解特定赛事的代理方。

4. 直接联系俱乐部或运动员：

   对于特定球队或运动员的周边内容，你可能需要单独向其经纪公司或俱乐部申请肖像权等授权,但这通常不覆盖整个赛事的转播。

第三步：准备并提交合作方案

联系到版权方后，你需要提交一份正式的、有说服力的合作方案,方案应包括：

• 你的账号信息：快手账号名称、粉丝数、粉丝画像（年龄、性别、地域等）、历史内容表现数据。
• 详述：清晰说明你要做什么（直播、短视频发布、频率、时长等）。
• 推广计划：你打算如何推广这些内容？能为赛事带来多少曝光量和话题度？
• 商业回报（可选但重要）：
  • 付费模式：你愿意支付多少授权费？这是最直接的方式。
  • 资源置换：如果你没有现金支付能力，可以提供你的账号资源进行广告置换，或者为版权方提供内容制作、推广服务等。
  • 分成模式：根据视频带来的流量、打赏或电商收益进行分成。
• 公司/个人资质：如果是公司，提供营业执照；如果是个人，提供身份信息,证明你具备履约能力。

第四步：谈判与签约

版权方会审核你的方案，并进行商务谈判,谈判内容可能包括：

• 授权范围（地域、时间、平台、内容形式）
• 授权费用
• 双方的权利和义务
• 违约责任
• 保密条款

必须签订具有法律效力的书面合同,口头承诺是无效的。

第三部分：特殊情况与替代方案

对于大多数个人或中小型MCN机构来说，直接获得大型赛事的完整授权是非常困难且昂贵的,可以考虑以下合法合规的替代方案：

获取“二次创作”授权（最推荐）

这是目前最主流、最可行的合作模式，你不是直接转播赛事，而是基于赛事内容进行二次创作。

1. 加入“快手体育”官方合作计划：

   • 快手平台为了丰富体育内容，会与各大体育版权方合作，推出“创作者激励计划”。
   • 例如：快手可能会获得某项赛事的短视频二创授权，然后开放给符合条件的创作者，创作者可以下载官方提供的素材（如比赛集锦片段），进行剪辑、解说、评论,并发布。
   • 如何加入：关注“快手体育”的官方账号，留意其发布的招募公告,通常要求你的账号有一定粉丝量和垂直度。

2. 申请特定版权方的“二创合作”：

   • 一些版权方为了扩大影响力，会主动开放二创权限，你可以在其官方渠道找到“二创合作”或“UP主招募”等入口。
   • 例如：B站、抖音等平台经常有类似活动，快手也可能有，你需要按照对方的要求提交申请,审核通过后即可在授权范围内使用素材。

+合理引用

如果你想做体育解说、分析类内容，可以采用“原创为主，引用为辅”的模式。

• 你的原创内容：赛前分析、战术解读、数据统计、赛后评论等。
• 合理引用片段：为了佐证你的观点，可以引用极短的赛事片段（通常建议在15-30秒以内）,并明确注明出处。
• 关键点：
  • 引用目的是为了评论、说明,而不是单纯展示赛事本身。
  • 引用数量和时长要合理，不能构成“实质性替代”原作品。
  • 不要使用赛事的标志性片头、片尾、Logo和转播信号中的特殊标记。

这种方式风险较低，但界限比较模糊,需要把握好度。

直播无版权的体育活动

这是最安全的方式,你可以直播：

• 业余赛事：如学校比赛、社区联赛、企业运动会等,只要获得主办方和参与者的同意即可。
• 健身教学：如瑜伽、健身操教学等。
• 体育游戏实况：如玩FIFA、NBA 2K等游戏。
• 体育器材测评、户外运动vlog。

总结与建议

给您的最终建议：

1. 从小处着手：不要一开始就想着直播世界杯或奥运会，先从你擅长的、小众的、或者无版权的体育内容做起,积累粉丝和经验。
2. 关注官方渠道：密切关注“快手体育”以及你感兴趣的赛事官方账号，看他们是否有开放二创合作的机会,这是最稳妥的捷径。
3. 质量：与其花大量精力去碰版权的“雷区”，不如把精力放在如何做出有深度、有创意、有个人风格的体育解说或分析视频上,优质内容本身就是最好的通行证。
4. 咨询专业人士：如果涉及大额商业合作，强烈建议咨询律师,确保合同的合法性和你的权益。

希望这份详细的指南能帮助您在快手平台合规、合法地开展体育内容创作！