几个月来，由于与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的短暂合作关系，百威淡啤(Bud Light)与其消费者群体陷入了一场有争议的纠纷，导致该品牌及其母公司安海斯-布希(Anheuser-Busch)损失了数十亿美元的市场价值。
这家酿酒巨头本周表示，计划在一份声明中解雇数百名美国公司员工，保守派领导人对此表示欢迎，他们表示反对百威啤酒与马尔瓦尼的合作关系，以及更广泛地扩大变性人的权利。该公司在声明中没有提及马尔瓦尼或正在进行的争议。
马尔瓦尼是一名跨性别影响者，她在网上与粉丝分享了她的转变之旅，今年4月，她在自己的Instagram页面上分享了一条赞助帖子，宣传百威啤酒(Bud Light)的年度“疯狂三月”(March Madness)抽奖活动，引发了保守派对该公司与一名公开的跨性别女性合作的大量批评。
右翼名人、媒体人士甚至政界人士对马尔瓦尼的帖子做出了回应，他们在社交媒体上上传了自己销毁百威淡啤(Bud Light)的视频，并呼吁在全国范围内抵制这种啤酒。当时，百威淡啤作为美国最畅销的啤酒已经统治了22年。
保守派权威人士本·夏皮罗在4月3日的一档广播节目中谴责了百威淡啤与马尔瓦尼的合作关系，他一再曲解马尔瓦尼的性别，并告诉听众，他们正“被迫消费”包括安海斯-布希在内的公司的产品，这些公司认为“男人就是女人，女人就是男人”。
同一天，歌手兼词曲作者摇滚小子(Kid Rock)在Instagram和以前被称为Twitter的平台X上发布了一段视频，视频中他用似乎是半自动步枪的东西射了四箱百威淡啤(Bud Light)。
“F - Bud Light和F - Anheuser-Busch，”他在视频中说。这段视频在X上被观看了5300多万次，在Instagram上被观看了180多万次。
在4月5日的一份声明中，乡村音乐明星Travis Tritt表示，所有安海斯-布希的产品都将从他即将到来的巡演中移除。“我知道很多其他艺术家也在做同样的事情，”他说。
其他保守派人士公开错误地将该品牌与马尔瓦尼的短暂合作——包括一个50秒的Instagram视频和一个24小时后消失的Instagram故事帖子——描述为一个更大的营销活动，旨在让百威淡啤和马尔瓦尼都赚钱。
作为合作伙伴关系的一部分，该品牌还向马尔瓦尼发送了一个定制的百威淡啤(Bud Light)罐，上面印有她的头像，这是市面上无法买到的。
自今年4月以来，百威淡啤的销量大幅下滑，部分原因是抵制，但也因为在过去十年的大部分时间里，啤酒的市场份额一直在稳步下降(从2011年到2021年，安海斯-布希的市场份额从46.9%下降到38.6%)。
今年5月，百威淡啤被墨西哥的Modelo special取代，成为该国最畅销的啤酒，销量比一年前下降了近25%。
虽然Bud Light和Mulvaney可能都没有预料到反对的规模或金融后果，但保守派的反应并非完全史无前例。至少从2018年开始，右翼圈子就开始使用“醒来吧，破产吧”的口号来批评那些与进步事业结盟的企业。
去年，迪士尼公司公开反对佛罗里达州的《父母教育权利法案》，保守派威胁要抵制迪士尼。该法案被批评者称为“不要说同性恋”法案，因为该法案严格限制在公立学校课堂上谈论性取向和性别认同。
今年6月，零售巨头塔吉特(Target)和科尔士(Kohl’s)出售LGBTQ骄傲主题商品也遭到了类似的愤怒。本周，英国鞋履公司马丁博士(Dr. Martens)在Instagram上分享了一张靴子的照片，照片上画着一个人身上的手术疤痕，遭到了保守派的强烈反对。
近年来，变性人的权利也成为美国保守派政治的焦点。仅今年一年，49个州就提出了566项针对变性人的法案，其中大多数是共和党人提出的。皮尤研究中心去年进行的一项民意调查显示，共和党人最有可能说社会在接受变性人方面“走得太远”。
马尔瓦尼在Instagram上发帖两周后，安海斯-布希公司首席执行官布莱恩·惠特沃斯发表了一份书面声明，回应了这种强烈反对，称公司与这位网红保持距离。
惠特沃斯在4月14日的声明中写道:“我们从未打算参与一场分裂人们的讨论。”声明中没有直接提到马尔瓦尼或反弹。“我们的业务是让人们聚在一起喝杯啤酒。”
同一天，Bud Light的社交媒体账户发布了自争议开始以来的第一次消息，向决心表明自己对该公司与马尔瓦尼合作关系立场的用户打开了闸门。一个简单的“感恩节?”的推文获得了超过3.3万条回复，其中许多都提到了马尔瓦尼。这条微博的浏览量已超过1250万次。
除了保守的批评人士，那些支持百威淡啤与马尔瓦尼合作以及更广泛地支持变性人权利的人，也在这种饮料的失势中发挥了作用。
实际上，辩论的各方都批评安海斯-布希公司对反弹的反应相对温和，认为这不足以说明他们没有采取坚定的立场。
美国最大的LGBTQ民权组织“人权运动”(Human Rights Campaign)今年5月暂停了对安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)的基准平等和包容评级，理由是该公司对反弹的处理不当。上个月，该组织在致安海斯-布希公司高管的一封信中，对该公司的冷淡回应提出了批评，包括惠特沃斯4月14日的声明。
“在这个时刻，安海斯-布希声援迪伦和跨性别群体绝对是至关重要的，”信中写道。
安海斯-布希公司自4月份销售额开始下滑以来，一直试图向自由派和保守派双方讨好，以弥补部分损失。今年6月，该公司播放了一系列电视广告，内容涉及足球和乡村音乐，这些主题与保守派产生了共鸣。
同样在6月，安海斯-布希公司告诉《每日野兽》，它“致力于我们几十年来与多个社区的组织建立的项目和伙伴关系，包括LGBTQ+社区的组织。”
不过，百威淡啤的销售依然疲软。据CNN上个月报道，在截至7月1日的四周时间里，Modelo special占据了啤酒总销量的8.7%，而Bud Light的份额为7%。
就马尔瓦尼而言，她在这个问题上保持相对沉默，自4月份以来，她没有与粉丝分享一些心理健康方面的更新。她在6月份的TikTok视频中明确谈到了正在进行的争议，该视频批评百威啤酒和安海斯-布希公司在面对广泛的仇恨运动时未能公开支持她和整个跨性别群体。
马尔瓦尼说:“在我看来，一家公司雇佣了一名跨性别者，但却不公开支持他们，这比根本不雇佣一名跨性别者更糟糕，因为这让客户可以随心所欲地仇视跨性别者。”“仇恨不会随着我而结束。这对我们的社区造成了严重的后果。”
“睁一只眼闭一只眼，假装一切都很好，这不是现在的选择，”她说。
-上午6时51分更新
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