2022年世界杯：谁赢得了“软实力”奖？

Simon Chadwick, SKEMA商学院和Paul Widdop，曼彻斯特大学

经过四周、64场比赛和十多年的争议，阿根廷赢得了在卡塔尔举行的国际足联男子世界杯。在梅西和他的队友庆祝战胜法国的同时，另一场比赛也落下了帷幕——“软实力”之战。

软实力是一种外交政策工具。它是关于利用音乐、时尚和体育等事物来塑造全球的认知和态度。国际足联世界杯也许是一个终极软实力平台，有32个国家向数十亿人展示。

在活动中，可以观察到三种类型的软实力:“辉煌”的软实力，来自于高性能的水平，让人产生钦佩的感觉;“美丽”的软实力，激发希望和团结意识;“良性”软实力，体现在积极的态度和利他主义中。

利用这些分类，我们确定了以下2022年“软实力世界杯”的国家排名。

在全球软实力排名中，法国因在2018年俄罗斯世界杯上夺冠而上升。在2022年世界杯上，国足的表现更加巩固了国家形象和声誉。这支球队是“辉煌”软实力的缩影，将风格和优雅与敏锐的竞争力相结合，展现出国际化、多元化和团结的形象。

有一个球员(可以说是目前世界上最好的球员)在这方面发挥了重要作用:克里安Mbappé。他的俱乐部巴黎圣日耳曼(PSG)是法国软实力故事的重要组成部分，通过精心管理的足球、时尚和音乐的结合，帮助建立了自己的信誉。

据报道，今年早些时候，法国总统埃马纽埃尔·马克龙(Emmanuel Macron)介入，说服Mbappé不要离开巴黎圣日耳曼转会皇马，这就是他对法国的重要性。马克龙完全明白在全球事务中需要魅力、风格和自信。法国队进入半决赛后，他飞往多哈，会见了卡塔尔的埃米尔。在决赛的整场比赛中，他反复安慰Mbappé。

凭借“鼓舞人心”的软实力，韩国之星不断崛起。这一方面是政府政策的结果，另一方面也是私营部门热情爱国主义的结果。

韩国队的首场比赛是在歌手郑国(Jung Kook)出席开幕式之后进行的。Kook是防弹少年团(BTS)的一名歌手，该乐队一直走在被称为“韩流”(或K-wave)的前沿，使韩国在电影、电视和音乐领域处于全球舞台的中心。与郭富城合作的还有汽车制造商现代-起亚，该公司与防弹少年团签有代言协议，也是国际足联的重要赞助商。

韩国也很幸运，他们最大的球员——托特纳姆热刺队的孙兴慜伤愈复出，为球队带来了全球的认可。韩国人气势汹汹的比赛风格，与热情高涨的球迷相匹配，完美地利用了韩国的民族活力，使其成为21世纪流行文化的主宰。

由于赛前足球排名低于前20名，在大型赛事中表现不佳，没有大牌球员，人们的期望并不高。但这届世界杯对摩洛哥来说是一场胜利，无论是场上还是场下。

球队欢乐、无拘无束的比赛方式产生了相当大的软实力价值——一些球员个人也是如此。在球队战胜葡萄牙队后，中场球员索菲亚娜·布法尔与母亲在球场上翩翩起舞，这是一种令人信服的家庭和团结的行为，引起了世界各地的人们的共鸣。许多人后来把阿特拉斯狮子队作为他们第二喜欢的球队。https://www.youtube.com/embed/l1AOzi0MXNo?wmode=transparent&start=2

这一点在阿拉伯世界表现得最为明显，摩洛哥比此前任何一支来自中东或北非的球队进步得都要快。摩洛哥球员对巴勒斯坦的公开支持也帮助球队与该地区的球迷建立了联系。

日本队在卡塔尔赢得了大量新球迷。就像2018年世界杯一样，日本球迷大批抵达，并再次自行承担了赛后场馆的清理工作。作为“良性”软实力的冠军，日本国家队还在赛后清理了更衣室。

整理在日本是有历史的。早在近藤麻理惠(Marie Kondo)上台之前，收拾和清洁就已经是日本文化结构的一部分。卡塔尔的清理工作加强了这一流行惯例，并利用了其软实力潜力。

但这次比赛并不仅仅是利他行为。这支球队在对阵德国和西班牙这两个欧洲足球超级大国的比赛中取得了惊人的胜利。

“绿色猎鹰”作为一个被广泛视为贱民的国家的代表前往卡塔尔。虽然这支球队在小组赛阶段就出局了，但它在这个过程中赢得了很多人心。

大量球迷来到了多哈，他们在比赛前的聚集凸显了他们的吸引力。社交媒体上一个疯传的帖子进一步强化了这一点，在沙特阿拉伯击败最终冠军阿根廷之后，大量支持者随着1996年的流行歌曲跳舞。

尽管人们对沙特阿拉伯的政治阴谋仍有合理的担忧(尤其是对其体育造假的指控)，但卡塔尔发生的事件向沙特公民展示了一种不同的、积极的一面。全国人民对足球的热情使这些旅行的球迷充满了人性。

从提交申办世界杯的那一刻起，卡塔尔就一直在寻求投射软实力。这个国家的热情好客、没有足球流氓暴力以及充满活力的球迷区似乎对它有利。

但它也可能发现自己被剥夺了权力，因为人们对移民工人和LGBTQ+权利的担忧仍然存在。考验将是卡塔尔——这个国家和它主办的赛事——在未来几年如何被谈论。就目前而言，尽管球员和球迷可能感觉不到，但最大的软实力胜利属于法国。

Simon Chadwick, SKEMA商学院体育与地缘政治经济学教授，Paul Widdop，曼彻斯特大学体育商业研究员

本文基于创作共用许可，从The Conversation重新发布。阅读原文。