发布短剧推广前需要开白吗？新出短视频需要推广的-乐胡号

这是一个非常好的问题,也是所有短剧推广者在启动项目前必须想清楚的核心环节。

简单直接的回答是：强烈建议，而且绝大多数情况下是必须的。

下面我将为你详细解释为什么“开白”如此重要,以及如何操作。

什么是“开白”？

“开白”是一个行业术语，源于“开通白名单”，在短剧推广领域，它指的是在正式、大规模地投放短剧广告（信息流广告）之前，先将你的短剧素材、落地页（通常是小程序或H5链接）提交给主流的推广平台（如抖音、快手、腾讯广告等）进行审核和测试。

平台审核通过后，会给你一个“白名单”资格,意味着你的这部短剧和相关的广告素材被允许在该平台进行付费推广。

为什么必须“开白”？（不开白的巨大风险）

不经过“开白”就直接大规模投流，就像在没有驾照的情况下开车上路，风险极高,后果可能很严重。

账号和资金安全（最核心的风险）
- 账户封禁： 如果你的短剧内容、落地页或广告素材违反了平台规定（涉及擦边、诱导付费、版权问题等），平台会直接封禁你的广告账户，一旦账户被封，你账户里预存的推广费将很难甚至无法取出,血本无归。
- 素材拒付： 即使广告跑出了量，如果素材在审核时被发现违规，平台会拒付这部分广告费，这意味着你花了钱，却没有带来任何效果,损失惨重。
合规性

短剧行业目前是强监管状态，平台对内容的审核非常严格，通过“开白”前的审核，可以提前发现并修改剧本、画面、文案中的违规点（如低俗、暴力、封建迷信、虚假宣传等）,确保你的内容能够安全地触达用户。
测试素材和转化效果

“开白”过程本身就是一个小范围的A/B测试，你可以提交多个不同的视频素材和文案，看看哪个素材的点击率、完播率更高，哪个落地页的转化率更好，这样可以帮你筛选出最优的“爆款”素材,为后续大规模投放节省大量试错成本和广告费。
打通支付和转化链路

你的短剧最终需要在落地页完成付费转化（用户付费解锁后续剧集），在“开白”阶段，平台会审核你的小程序/H5的合规性，确保支付流程是安全、顺畅的，如果支付环节有问题，用户付不了钱,你所有的推广都等于白费。
获取平台官方数据支持

成功“开白”后，你可以在广告后台更清晰地看到这部短剧的各项数据表现（如CPM, CPC, 转化成本等）,这对于优化投放策略至关重要。

“开白”的具体流程是什么？

“开白”通常不是个人行为，而是需要对接短剧发行方或专业的MCN机构，因为他们有成熟的资源和经验,与各大平台都有对接渠道。

流程大致如下：

准备好材料：
- 短剧全集： 通常需要提供完整的剧集,用于内容审核。
- 推广素材： 准备好几支（建议3-5支）不同风格的竖版短视频（15-60秒）,作为广告素材。
- 落地页链接： 确保小程序或H5页面已经搭建好，内容完整,支付功能正常。
- 相关资质： 如公司营业执照、网络文化经营许可证等（如果发行方要求）。
对接发行方/渠道：
- 将你的材料和需求发给合作的短剧发行方,他们会评估你的短剧是否有市场潜力。
- 如果项目通过，他们会利用自己的渠道，将你的短剧和素材提交给抖音、快手、腾讯等平台的“开白”审核端口。
平台审核（核心环节）：
- 内容审核： 平台审核人员会观看你的短剧全集,检查是否存在违规内容。
- 素材审核： 审核你的广告视频，检查画面、文案、配音是否合规。
- 落地页审核： 检查你的小程序页面是否存在诱导分享、虚假承诺、支付风险等问题。
- 这个过程通常需要 3-7个工作日,有时会更长。
审核结果与反馈：
- 通过： 恭喜！你的短剧获得了“白名单”,可以开始正式投放广告了。
- 不通过： 发行方会收到平台反馈的违规原因，你需要根据反馈修改短剧或素材，然后重新提交审核,直到通过为止。