淘宝的品牌推广文案叫什么？淘宝的品牌推广文案叫什么名字

淘宝的品牌推广文案没有一个固定、唯一的官方名称，它会根据不同的推广渠道、目的和形式而变化，它就是为了在淘宝平台上提升品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标用户并促进转化而创作的各类宣传文字内容。

为了让你更清晰地理解,我们可以从不同维度来给它分类和命名：

按推广渠道和形式划分（最常见的分类方式）

这是最实用的一种分类方法,因为不同渠道的文案风格和侧重点完全不同。

主图文案

• 位置：商品主图上叠加的短小精悍的文字。
• 目的：在用户浏览商品列表时，第一时间抓住眼球，突出核心卖点（如“买一送一”、“新品上市”、“独家专利”）。
• 特点：字数极少（通常10字以内），视觉冲击力强，颜色和字体设计要突出。
• 别称：主图卖点、主图标签、直通车主图文字。

商品详情页文案

• 位置：点击商品进入的详细介绍页面。
• 目的：全面、深度地介绍产品，讲好品牌故事，打消用户疑虑，最终促成下单。
• 特点：结构化、图文并茂，通常包括：品牌故事、产品核心卖点、材质/工艺展示、使用场景、买家秀、权威认证、售后服务等，这是品牌塑造和转化的核心阵地。
• 别称：详情页文案、产品详情、详情页策划。

直通车/引力魔方等推广工具的文案

• 位置：出现在搜索结果页、首页推荐位等付费广告位。
• 目的：在短时间内吸引用户点击，引导流量进入店铺或商品页。
• 特点：由和创意图/文案需要包含高搜索热词，创意文案则需要突出促销信息或差异化优势。
• 别称：直通车标题、创意文案、推广语。

直播/短视频文案

• 位置：直播间话术、短视频脚本。
• 目的：通过生动的语言和场景，实时与用户互动，营造氛围，快速建立信任并刺激冲动消费。
• 特点：口语化、有感染力、节奏感强，通常包含“话术脚本”、“产品介绍话术”、“互动话术”、“逼单话术”等。
• 别称：直播话术、短视频脚本、口播文案。

品牌活动/店铺首页文案

• 位置：店铺首页的Banner（店招）、公告、活动专区。
• 目的：传递品牌调性，宣告店铺活动，营造整体购物氛围。
• 特点：更具品牌感和整体性，可以是品牌Slogan，也可以是“618年中大促，全场5折”这类活动号召。
• 别称：店招文案、Banner文案、活动主题。

微淘/逛逛/小红书等内容平台文案

• 位置：淘宝内的“逛逛”、品牌“微淘”，以及站外的小红书等社交种草平台。
• 目的形式进行“种草”，与用户建立情感连接，潜移默化地影响消费决策。
• 特点：生活化、场景化、有故事性，更像是在和朋友分享好物，而不是硬广，我的夏日续命水，每天一杯元气满满！”
• 别称：种草文案、内容笔记、软文。

按营销目的划分

• 品牌塑造型文案：侧重于讲好品牌故事、传递品牌价值观、建立品牌认知，通常出现在品牌店铺首页、品牌故事页和高质量内容中。
• 产品卖点型文案：侧重于突出产品的功能、优势、独特性，常见于商品详情页和主图文案。
• 促销活动型文案：侧重于营造紧迫感和优惠力度，刺激用户立即购买，常见于大促活动（如双11）的宣传语和推广文案中。
• 用户信任型文案：侧重于展示用户评价、买家秀、权威认证、KOL推荐等，以建立信任感，常见于详情页的中后部和评论区互动。

当有人问“淘宝的品牌推广文案叫什么？”时，最准确的回答是：

它没有一个统一的名称，而是根据不同的使用场景，分为“主图文案”、“详情页文案”、“直通车文案”、“直播话术”、“种草笔记”等多种形式。

你可以根据你具体的需求,来确定你需要创作的是哪一类文案。

• 想优化搜索点击率？ -> 你需要写 “直通车标题” 和 “创意文案”。
• 想全面介绍一款新品？ -> 你需要策划 “商品详情页文案”。
• 想在直播间卖爆货？ -> 你需要准备 “直播话术脚本”。
• 想和年轻用户互动？ -> 你可以创作 “逛逛/小红书种草笔记”。