如何在曾记否里推广品牌？-乐胡号

“曾记否”的核心魅力在于“记忆”、“情怀”和“故事”，所有推广策略都必须围绕这三个核心展开，避免生硬的广告植入，而是要成为“曾记否”故事的一部分。

以下是一套系统性的品牌推广策略，分为道、法、术、器四个层面：

道：战略核心与品牌定位

在开始任何行动前，首先要明确品牌在“曾记否”这个大环境中的角色和定位。

品牌与“曾记否”的契合度分析：
- 你的品牌是否有“故事”？ 无论是创立的初衷、传承的技艺，还是某个感人的瞬间，都可以包装成“曾记否”的故事。
- 你的产品是否承载“记忆”？ 一款复古设计的相机、一罐老味道的蜂蜜、一本手账、一件有质地的衣服……它们天然就带有怀旧属性。
- 你的品牌价值观是否匹配？ “曾记否”推崇的是慢生活、匠心、真实和情感，如果你的品牌也强调这些,那么推广将事半功倍。
确立推广的核心情感诉求：
- 你想通过“曾记否”唤醒消费者什么样的情感？是对童年的怀念、对青春的追忆、对亲情的感怀，还是对某个黄金时代的向往？
- 示例：
  - 一个手工作坊品牌，可以定位为“曾记否，那双温暖你整个童年的手”。
  - 一个地方特色食品品牌，可以定位为“曾记否，外婆灶台那碗最香的汤”。

策略与传播渠道

确定了战略方向，接下来就是具体的内容和渠道选择，这是“曾记否”推广的灵魂。

内容为王：创造能引发共鸣的“曾记否”故事

品牌故事系列化：
- “我们的曾记否”系列： 挖掘品牌自身的历史、创始人的“曾记否”瞬间，一位老字号品牌可以讲述创始人如何为了还原一个“失传的味道”而苦苦钻研的故事。
- “用户的曾记否”系列： 这是最好的UGC（用户生成内容）素材，发起话题活动，邀请用户分享与你的品牌产品相关的“曾记否”故事，如果卖胶卷相机，可以征集#曾记否，你拍下的第一张照片#。
- “时代的曾记否”系列： 将品牌与一个宏大的时代背景相结合，一个服装品牌可以推出“曾记否，八十年代的喇叭裤与迪斯科”主题内容，通过复刻经典款式,唤醒一代人的集体记忆。
内容形式多样化：
- 图文故事： 在微信公众号、知乎、小红书等平台，用精美的图文、长文的形式，细腻地讲述故事，配图至关重要，必须是带有年代感、质感的。
- 短视频/微电影： 在抖音、B站、视频号发布，拍摄一部1-3分钟的微电影，情节简单但情感真挚，讲述一个关于“失去与找回”的故事,而你的品牌是故事的钥匙或见证者。
- 播客/音频节目： 推出一档名为《曾记否》的音频节目，邀请不同领域的嘉宾（作家、音乐人、手艺人）聊聊他们记忆中的声音、气味和故事,在节目中自然地植入品牌。
- 怀旧主题产品： 推出“曾记否”限量版或联名款，一个笔记本品牌可以推出“80年代课桌”主题的笔记本；一个茶饮品牌可以推出“外婆家的桂花茶”。

渠道选择：在“曾记否”的聚集地发声

核心阵地：
- 小红书： 这是“种草”和分享生活方式的绝佳平台，通过KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）的深度体验笔记，将“曾记否”的故事和产品真实地展现出来，关键词：#我的曾记否 #复古 #怀旧 #宝藏品牌。
- 微信公众号： 作为深度内容的承载地，发布长篇品牌故事、用户征集、文化散文等，建立私域流量池,与核心粉丝进行深度互动。
- B站： 适合做更有深度的内容，可以制作品牌纪录片、Vlog、复古测评视频等，吸引年轻但热爱文化、有怀旧情怀的用户。
辅助阵地：
- 抖音/快手： 通过短视频快速引爆，一个“翻老相册”的视频，背景音乐是经典的怀旧金曲,最后镜头落在你的复古产品上。
- 微博： 发起话题挑战，如#晒出你的曾记否#，结合热点事件（如经典影视剧重播）进行借势营销。
- 线下空间： 如果有实体店，将其打造成一个“曾记否”主题的体验馆，播放老电影、陈列复古物件、提供有年代感的饮品,让顾客一进门就沉浸其中。

术：具体执行与活动策划

落地为可执行的活动。

“曾记否”主题征集活动：
- 活动名称： “寻找城市里的‘曾记否’记忆碎片”。
- 玩法： 邀请用户在线上分享一张老照片、一段老声音或一个老物件的故事，并@你的品牌账号。
- 奖励： 优胜者可以获得品牌“曾记否”限量版大礼包，或者被邀请参与品牌微电影的拍摄,这能极大地激发用户的参与感和创作欲。
“曾记否”快闪店：
- 在城市核心商圈或文艺街区开设限时快闪店。
- 店内设置： 复古电话亭、老式电视机（播放怀旧影像）、记忆留言墙、拍照打卡点。
- 互动体验： 现场教用户玩一些老游戏（如翻花绳、拍画片），或者提供复古造型的拍照服务，将产品自然地融入到体验中,而不是货架式销售。
跨界联名：
- 与具有相同“曾记否”调性的品牌合作。
  - 咖啡品牌 x 黑胶唱片店：推出“一杯咖啡，一首老歌”的联名套餐。
  - 服装品牌 x 文创书店：推出“读书人的曾记否”系列服饰。
- 联名能互相导流，并创造出1+1>2的品牌效应。
KOL/KOC深度合作：
- 不要只找头部网红，要找那些粉丝画像精准、内容风格与“曾记否”调性相符的腰部KOL和KOC。
- 让他们以“故事讲述者”而非“广告推销员”的身份，来体验和分享你的品牌,真实的体验分享远比硬广更有说服力。

器：工具与衡量

工欲善其事,必先利其器。

内容创作工具：
- 图片：黄油相机、醒图（添加复古滤镜和文字）。
- 视频：剪映（丰富的怀旧模板和音乐）。
- 排版：135编辑器、秀米（提供复古风格的模板）。
数据分析工具：
- 使用各平台自带的后台数据（微信公众号后台、小红书专业号等）。
- 关注的核心指标：
  - 曝光量/阅读量： 内容的触达广度。
  - 互动率（点赞、评论、收藏、转发）： 内容的情感共鸣强度。
  - 用户生成内容数量： 用户参与度和品牌口碑的直接体现。
  - 转化率： 活动带来的实际销售或注册量。
  - 品牌关键词搜索量： 衡量品牌知名度的提升。